SEO是什麼
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SEO是什麼？初學者如何認識與學習SEO

阿伯 May 11, 2020

SEO 是搜尋引擎優化（或是搜尋引擎最佳化），意思為根據搜尋引擎演算法進行網站架構與內容優化，以獲得更高的搜尋引擎結果排名。透過讓網站的關鍵字搜尋排名提升，獲取長期且免費自然搜尋流量的網路行銷手法。以全球最大搜尋引擎 Google 為例，Google 透過爬蟲與演算法對網站進行評分，得分高者則會有更高的排名。

更詳細的SEO說明可以參考本文：
SEO 是什麼？一篇了解 SEO 優化方法與操作效益！

SEO 學習架構

SEO 怎麼做？首先要了解 SEO 內容策略主要分為關鍵字研究 及 On-page SEO，透過掌握使用者的搜尋意圖，並結合前段提到演算法，讓內容精準曝光鎖定市場並導入流量，並使搜尋引擎易於判定網頁相關性。而透過網站 SEO 檢測，提升使用者體驗之餘，更符合 SEO-friendly 並能以此增加網站權重，協助各網頁提升排名競爭力。最後則可以透過 SEO 優化工具分析網頁及各關鍵字表現，制定優化方向且持續調整，提升 SEO 成效。

關鍵字研究

透過關鍵字研究，我們可以了解設定目標關鍵字的搜尋量，初估能為帶入多少網站流量。此外，透過研究關鍵字背後的搜尋意圖及階段，釐清搜尋此關鍵字的消費者想要獲得什麼內容，為關鍵字進行「See」、「Think」、「Do」分類，並加入相關關鍵字，以此架構內容議題方向。

  1. 依照品牌產品／服務與相關議題設定目標關鍵字（或長尾關鍵字），並透過關鍵字工具查詢目標關鍵字搜尋量。
  2. 放入相關關鍵字，提升網頁相關性，以此架構網頁議題方向。
  3. 研究關鍵字背後的搜尋意圖及階段，釐清搜尋此關鍵字的消費者想要獲得什麼內容，為關鍵字進行「See」、「Think」、「Do」分類。

詳細的關鍵字研究方法建議閱讀：
關鍵字規劃步驟教學！搜尋工具大解密

頁面 SEO

頁面 SEO（On-page SEO）怎麼做呢？主要是以優化網頁內容，針對讀者體驗進行改善，並優化 SEO-friendly 的重點要素，提升網頁搜尋引擎排名，如網頁標題設定（關鍵字、HTML）、網頁速度、內外連結、使用者體驗等。

標題與內容

頁面的內容是重要的排名因素，頁面上談論的主題一定要與設定的關鍵字有所關聯、撰寫相關的內容，此外在網站標題 Title 的設定上，也要設定有相關性同時吸引搜尋者的標題，讓使用者增加點及意願！

HTML 格式

標題與 H1、H2 標籤要設定清楚，告訴搜尋引擎網站中的重要段落、此外圖片也可以加入替代文字屬性（alt），說明圖片的內容。整體而言文章格式與架構需要清楚，讓使用者跟搜尋引擎都能更加瞭解。

提升使用者體驗體驗

除了機器人的檢索內容外，演算法也在意使用者實際的瀏覽體驗：建議透過長文，提升讀者停留時間、或是優化標題，提高使用者的點擊率，或是在頁面設計上能夠濘加流暢，減少頁面的跳轉或離開。

網站 SEO

網站 SEO（Technical SEO）主要是針對網站本身進行優化，例如：網站 SSL 憑證、提升整體的網站速度、提高網站的可信度及使用者體驗等。網站優化的項目眾多，以下分享 4 大核心重點，幫助你在操作 Google SEO 優化時進行檢測：

  1. SSL 憑證
  2. 301 redirect
  3. 建立網站索引
  4. 提升網站速度

想了解更多的網站SEO重點，建議閱讀
網站 SEO 怎麼做？4大網站優化重點打造高排名！

透過工具分析 SEO 成效

在完成以上的網頁內容及網站優化後，SEO 仍需要觀測成效，並持續調整優化。以下是幾個在操作 SEO 的重要指標：

關鍵字表現分析

可以使用Google Search Console 追蹤各關鍵字的點擊率、曝光，以及網頁抓到的長尾關鍵字，也可以透過 Search Console 做網站的檢查，檢查 Google 在收錄網站時遇到的哪些問題。

排名追蹤

每個關鍵字的排名狀況如何？可以利用 SEO 工具來追蹤自己及競爭對手的關鍵字即時排名。掌握更即時的競爭情形，在排名變動時即時處理。

網頁的使用者表現

要知道使用者在網站上的瀏覽情形，我們可以透過 Google Analytics 可以協助了解使用者渠道、停留率、跳出率、轉換等指標。

 

更多學習 SEO 技巧

隨時更新 SEO 教學課程與最新資訊

由於 SEO 操作立基於 Google 演算法，由此對網站架構及網頁內容作出調整，如果你想鑽研 SEO 這門技術，更新演算法資訊並關注最新的操作 SEO 課程教學，最好變成你的日常習慣。本篇是SEO的簡介教學，如果要暸解更深入有系統的SEO技術，可以參考本篇：入門 SEO 教學：快速上手自學 SEO 操作重點與工具推薦

對讀者友善與對搜尋引擎友善

在撰寫網頁內容時，不只要注意讀者的閱讀體驗，也要符合搜尋引擎友善。簡言之，就是撰寫的內容不僅要符合讀者需求，也要符合演算法邏輯。

持續進行網頁優化

Google 演算法和搜尋意圖日新月異，目前被慣用的 SEO 觀念，到了下次演算法更新時可能就變成毫無用處的累贅。此外，讀者的搜尋意圖也是不斷在改變的，所以隨時更新資訊並優化網站架構與內容，是 SEO 操作不可忽略的一環。

追蹤 SEO 公司最新近況

市面上有許多 SEO 公司，是專門在鑽研 SEO 技術與知識的。若有任何第一手的消息通常也是這些 SEO 公司會最快釋出消息和反應！並且，也時常提供許多 SEO 知識與技巧的文章，因此不妨關注這些 SEO 公司的部落格以便追蹤消息與新知。除了追蹤公司的近況外，有在尋找SEO服務的企業們，也可以藉機觀察各家公司的背景與專業度，決定是否要與其合作。

挑選SEO公司的訣竅可以參考：外包 SEO 帶你衝上首頁！SEO 優化公司挑選全攻略

挑選SEO公司又有白帽與黑帽的差別，白帽的SEO公司是用正統的方法操作排名，對於網站的影響是正面的，也有利於品牌形象經營。而黑帽的SEO公司雖然成本低廉，但有可能會有被演算法懲罰的風險，此外由於沒有從網站體質與使用者角度去優化網站，即便排名操作上去了，也很難達成最終的商業目標。

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